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软文推广有哪些平台?软文营销产生的好处

作者:佚名      发布时间:2021-02-10      浏览量:0
意识形态角度分析,广告营销策略是最好的宣传手段之一。结合麦当劳在华广告营销策略发展的经验,借鉴其成功之处,根据本国企业实际情况,对我国企业走出国门提出具有建设性意义的建议,从而为我国跨国企业提供更好的广告营销策略创意和方式。关键词:麦当劳;

1、女装软文营销词
意识形态角度分析,广告营销策略是最好的宣传手段之一。结合麦当劳在华广告营销策略发展的经验,借鉴其成功之处,根据本国企业实际情况,对我国企业走出国门提出具有建设性意义的建议,从而为我国跨国企业提供更好的广告营销策略创意和方式。关键词:麦当劳;营销策略;广告;金拱门;一、背景意义自从年,中国加入,经济全球化推动了中国生产力的发展,提高资源培植效率,同时,加剧中国贫富差距,两级分化更加严重,经济发展不稳定,对经济安全产生极大的威胁。全球化是一体化和多元化的权衡,对于中国既是挑战又是机遇。北京、上海等一
2、营销推广软文
线城市陆续出台许多吸引跨国公司的政策,跨国公司如雨后春笋般涌现。经过近年的发展,各国逐渐意识到企业也是一种文化和政治意识形态的表象。自“十二五”规划就提出中国要大力发展本土企业国际化,“十三五”规划进一步强调本土企业走出国门。美国作为经济第一帝国,其许多跨国公司不仅成功海外扩张,而且历史悠久。所以研究选取美国跨国公司在华快速发展的内在原因是很有必要的。各国的消费观念、文化传统以及风俗习惯都很大的不同,但是麦当劳却运用其独特的广告营销策略在世界的范围内获得广泛的认可。在全球化的背景下,如何寻找一条
3、软文推广市场
适合中国本土企业“走出去”,传播中国的文化的道路?那么,研究麦当劳这样成功跨国企业的广告营销策略具有很高的参考价值。麦当劳是如何权衡自身文化价值和本土特色之间的关系,这当中采取了怎样的广告营销策略,对中国的跨国企业有何借鉴之处,这将是本研究的重点。二、文献综述追溯到世纪初,国内对麦当劳的研究主要集中在经营管理、社会视角等方面。在经营管理方面,具有代表性人物有陈靖蓉(清华大学),她提出标准化的管理模式和营销策略是麦当劳快速占领市场的重要保障和优势[]。在广告策略研究方面,学者曾莉(甘肃政法学院)从
4、如何理解软文营销
麦当劳电子广告入手,围绕包装广告西式化和传统化的优缺点进行探讨[]。学者林丹丹(南京师范大学)认为,麦当劳不仅影响中国人的饮食习惯,正在向中国和其他国家输入美国的文化理念[]。在社会视角研究方面,邵颖萍(南京大学)首次提出文化再生的概念[],新生文化不同于当地传统文化,也不同于美国文化,但同时也抑制当地文化的发展。综上所述,已有的研究更多是从经济、文化或者社会学的角度研究麦当劳的运营管理和营销策略,但是单一针对于麦当劳的在华广告营销策略研究较少,或者有的学者只从电子广告入手,缺乏全面性和对内实用