什么是信息流广告?

  信息流广告(也称Feeds广告)是与产品内容混排在一起的广告,属于原生广告的一种。其会依据社交群体属性根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字图片加链接为主,2016年起短视频也开始广泛使用。通常采用按点击的CPC(cost per click)或按展示的CPM(cost per 1000 impressions)模式收费及按参与付费的CPE(Creative Power Entertaining)。

  一定要明确信息流广告的特性,明确信息流广告是如何来做到转化的,打个简单的比方:一般去大型超市购物,很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的,你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。

信息流推广,信息流的点击率,信息流广告

  哪些因素会影响信息流广告的点击率?

  影响信息流广告点击率的因素有很多厚昌学院总结两点最主要的因素是文案,图片/视频。

  首先,优秀的文案首先要做到的就是站在用户视角思考,最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述,写出真正符合用户需求的用户视角型文案。

  信息流推广之受众分析能力

  信息流是基于人群定向进行推广。转化效果与用户画像密不可分。那我们就要拥有“逆向思维”分析用户需求的能力。

  明确营销的指标:做信息流就需要有个目标,然后根据这个目标去展开投放,常见的营销指标有下载量、注册量、点击量、转化量等等。

继续阅读相关文章